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企业如何挖掘自己的新闻素材来做品牌推广

发布时间:2017/7/1 12:15:38 来源:Admin 点击数:530

企业利用新闻营销来推广品牌和产品不失为一种有效的方法。但是很多企业不知道新闻营销如何操作,写些什么来推广,新闻素材又怎样去发现。实际上企业的新闻素材很多,每天都有可能发生新的新闻素材,只要善于发现和捕捉,就会有很多好的新闻(软文)素材摆在面前,下面商媒在线的小编就为大家整理下,企业可以通过下面几点来展开新闻内容的撰写,为企业营销助力。

1、产品。

如果你的企业开发了非常有价值的新产品,这也许就是一个大大的新闻。为什么?因为:产品是推动社会进步的物质基础。社会的进步主要是通过产品来让人们感知的。千万不要认为这么说是夸大其词,事实就是这样!你对自己企业开发的产品也要从这个角度来认识,从中找出具有新闻性的东西。

假设一个简单的例子:如果海尔公司开发出了家用机器人这样的新产品,相信只要你把消息透露给媒体,众多的媒体就会争相报道。原因就是这种产品意味着社会的进步,媒体的特点决定了它们必将关注此事。采用纳米技术的家电产品为什么能引起媒体的广泛关注?就是因为这种技术是划时代的,这种产品以前没有。要经常看到自己产品中的“第一”,它给什么人能带来巨大的利益,它的与众不同之处在哪里。

2、领军人物。

每个企业的领军人物都有特点,不论是他的性格、业绩,还是经历,都有可能引人注目,这些就是亮点、新闻点。在领军人物身上做文章,就避免了“企业没有人格”这个特点,把重点转向了活生生的人的身上。在读者眼里,这样的文章往往可读性强,因而阅读率也就高。

事实上,自改革开放以来,国内已出现了不少企业界的明星,而随着企业家时代的到来,这样的明星会越来越多,他们也将像影视明星一样,受到崇拜、追捧。例如,项美根是原机械部合肥通用机械研究所高级工程师,现任中国机械工程学会阀门专业委员会委员,中国阀门协会科技专家委员会顾问,国际标准化技术委员会ISOTC153专家,全国阀门标准化技术委员会委员,参加国际与国内阀门行业相关标准的制定,是我国第二代阀门电装联合设计主持人。他本人已成为行业人士关注的偶像。但有些人也许对“良业”和“立美克”阀门电动装置还不熟悉,但是通过对项美根的关注和了解,他们也就会关注黄山良业阀门有限公司,关注良业的智能型阀门电动装置

现在很多报刊都辟有人物专栏,介绍各界人物的成功和失败,经历和思想。新闻营销操作人员要善于发掘企业领军人物的亮点,这也是媒体需要的极好素材。

3、行业地位。

有的企业处在比较受人瞩目的行业里,由于媒体对该行业的关注,因而这些企业也免不了被加以报道。例如,在互联网热潮的时候,媒体争相报道了各种各样的网站;在倍受关注的电信业里,华为、大唐、波导、TCL、科健等等企业也自然成了媒体报道的焦点。新闻营销操作人员应该抓住媒体的这一特点,及时将一些行业内的动向、资料编成软文,提供给媒体,借以宣传自身的企业。

这样的例子在技术行业尤为多见。这是因为在技术行业里,行业标准变化速度快,一些企业本身就是“行业标准”制订的参与者,所以它们往往掌握着最新的信息。例如UT斯达康公司是国内小灵通系统的开发商,它的一些技术动向直接影响着中国电信的相关政策。因而一些媒体经常通过从该企业了解信息而发表关于电信行业的报道。这样,在媒体报道方面,这个企业经常能够占据比较主动的位置。

4、事件。

有些企业本身并不引人注目,但是其发生的事件却很有新闻价值。比如位于上海青浦的上海凯太泵业制造有限公司,2010年研发成功研磨式排污泵,彻底杜绝了美国某家公司一直垄断该产品的地位。而这种国产排污泵的价格却只有进口产品的1/4,迅速成为了市场热销的产品之一,这也是当时一个行业热点新闻,引起了中国泵阀交易网、中国泵阀网等诸多行业媒体的争相报道。当企业有这类事件发生时,企业应及时与媒体联系,借媒体之力,把企业要说的告诉大众。

5、活动。

有特点、有影响力的活动大都会引起媒体的关注和报道。在这方面,一些广告公司、策划公司已经做得很深入了,企业对此也比较熟悉。这里需要强调的是,在企业赞助或策划某活动时,要站在媒体的角度,充分挖掘活动的社会意义,为媒体报道和评论做资料上的准备。

6、企业管理方法。

一些成功企业的经营管理方法逐渐被人们所关注,因而很多媒体开始专门报道这类话题。比如中央电视台的《经济半小时》节目、一些研究企业的报刊如《21世纪经济报道》、《中国企业家》等常常会对企业做深入的报道。因此,新闻营销操作人员可以把有特点的企业文化、有成效的经营管理方法等加以总结,这都会成为很有价值的东西。

以上是商媒在线小编为大家整理的几点企业创作新闻稿的素材来源,希望对大家在做企业新闻营销过程中有帮助。(文/SUNMEDIA)

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