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浅谈企业新闻营销的特点和要素

发布时间:2017/6/29 23:35:04 来源:Admin 点击数:474

企业新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。企业新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。企业新闻营销通过新闻的形式和手法,多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺,传播行业资讯,引领消费时尚,指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度和公信力。

但是企业新闻营销也要在真实、不损害公众利益的前提下操作,比如利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

首先,企业新闻营销具备哪些特点呢?

第一、传播特性      

传播性在某种程度上来说也是新闻性,新闻每天都有,那么抓住什么新闻来做营销呢?笔者认为只有热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体,那么如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。     

第二、目的特性      

一次成功的新闻事件营销应该有其强烈的目的性,虽然有些新闻由头出现的很突然,但我们必须要知道我们要通过这次新闻营销达到什么目的。有很多企业总认为偶尔上点新闻就是增加点企业形象。但从营销的角度上讲,一次新闻营销的目的应该是配合广告增加销量。因此如何确定好新闻营销的目的,将决定这次新闻营销的主线。     

第三、嵌入特性      

找到新闻点后,最重要的问题就是怎么把公司和产品或者概念嵌入到新闻之中,最好要嵌入得不露痕迹。才能达到借势传播的效果。     

第四、炒作特性      

有个朋友说过,新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此,就象2003年的非典事件中,很多企业捐了钱捐了物,除了在第二天的报纸或电视上露了一下脸就没有动静了。这难道能称之为新闻营销吗?我们尊敬这些企业家无私的奉献精神,但从营销角度上不能不说是一次失败。

另外,企业新闻营销的要素:

1、企业新闻营销的主体是企业,是企业站在自身的角度进行策划的。

2、企业新闻营销的目的是达到企业的某项要求,不达目的的新闻策划对企业没有意义。

3、企业新闻策划的传播途径必须是大众媒体,这样才能扩大新闻传播的范围,引起轰动效应。

4、企业新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道,用事实说话,造成新闻现象和新闻效应。

5、在运作上,必须按照新闻规律,戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。

6、企业新闻策划方式可以是人为制造的,也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作,总之是各个环节存在精心策划,使事件顺理成章。

7、企业新闻营销的品牌认知性,关键性在某种程度上来说也就是自己产品的特点。

以上内容由商媒在线整理发布。

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